2020最具广告招商价值头部剧31部,哪些单集售价能过千万?
作者:OD体育官网登录 发布时间:2021-10-02 16:43
本文摘要:​作者 / 周燚2019年上半年中国市场由于受到经济情况的“稳中有变,变中有忧”影响,广告主对2019年整体经济市场信心颠簸,致使中国广告市场重新进入调整期。电视台广告投放整体收缩,电视剧方面,2019年有许多剧招不到商,处于“裸奔”的状态,从广告招商的角度,资源会向含有头部流量卡司的头部电视剧倾斜,电视剧广告市场的“头部效应”依然显着。电视剧行业高点的时候,“高投入”的头部剧往往能“高回报”受益颇丰。

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​作者 / 周燚2019年上半年中国市场由于受到经济情况的“稳中有变,变中有忧”影响,广告主对2019年整体经济市场信心颠簸,致使中国广告市场重新进入调整期。电视台广告投放整体收缩,电视剧方面,2019年有许多剧招不到商,处于“裸奔”的状态,从广告招商的角度,资源会向含有头部流量卡司的头部电视剧倾斜,电视剧广告市场的“头部效应”依然显着。电视剧行业高点的时候,“高投入”的头部剧往往能“高回报”受益颇丰。

行业处于理性的状态时,从商业角度,超强卡司依然是头部剧的须要元素,这一点是没有变化的。S+的超级头部剧,从演员设置的阵容上,除了男一女一需要是超一线演员,男二女二也要切合一线的水平。

​好比《庆余年》的卡司设置包罗了:张若昀、李沁、陈道明、辛芷蕾、肖战、李纯、宋轶等当红演员。以上这些演员放在任何一部“腰部剧”中都可以作主演。

《庆余年》卡司设置(部门演员)​再好比《人民的产业》的演员设置上有:靳东、闫妮、陈晓、秦岚、黄志忠等当红演员和实力演员。《人民的产业》卡司设置(部门演员)​还好比《大明风华》的主演阵容则是:汤唯、朱亚文、邓家佳、乔振宇、张艺兴。《大明风华》卡司设置(部门演员)​这些剧集基本都是行业高点时期开机,演员的总片酬预计都在2—3亿,总体制片成本都是3亿+。

即即是平台已开启全面限价,这样的S+级超级头部剧的市场价也会在1000万以上。可以简朴为这三部剧做一个回报预估:62集《大明风华》若按单集1000万盘算,总收入在6.2亿左右;62集《人民的产业》若单集按1000万左右盘算,总收入在6.2亿左右。

​​​​暴利时代终结行业高点的时候,高投入高回报主要体现在两个方面:第一,超级头部古装剧的台网单集总价钱可以到达1200万—1500万。好比《如懿传》2018年8月20日在视频开播,正值视频网站暑期档大战。

87集《如懿传》单集售价1450万,总计售价12.6亿左右。再好比《智囊同盟》是一部总售价过10亿的剧,由此可知,《智囊同盟》的单集售价过千万。

还好比《天盛长歌》2018年8月14日首播,正值视频网站暑期档大战,坊间流传爱奇艺采购网络版权价钱是单集1000万,加上湖南卫视售价,单集预估在1300万—1400万左右,70集《天盛长歌》总计售价9.1亿+。正午阳光的《知否知否应是绿肥红瘦》主演搜集了赵丽颖、冯绍峰、朱一龙三大当红演员,只管正午阳光在演员选择方面一直具备主动权和议价权,可是这样的设置,演员总片酬肯定依然是不菲的。湖南卫视+爱优腾三家,预估单集售价在1300万左右。

第二,通过集数拉长来扩大总盘,从而获得高回报。当红演员高片酬带来的高成本,使得投资方不得不加长集数来抵消成本。

以下是笔者梳理的2015—2019年高投入剧集的集数:《如懿传》87集《智囊同盟》86集《芈月传》81集《知否知否》78集《白鹿原》77集《海上牧云记》75集《青云志》73集《那年花开月正圆》74集《天盛长歌》70集《凉生我们可不行以不忧伤》70集《楚乔传》67集《扶摇》66集《孤芳不自赏》62集《幻城》62集《宸汐缘》60集《三生三世十里桃花》58集《猎场》58集《醉玲珑》56集《择天记》56集《欢喜颂2》55集这里重点说一下乐视的几部剧。某种水平上视频网站电视剧版权大战的火,是从乐视烧起来的。《芈月传》2015年11月播出,《孤芳不自赏》2017年1月播出,《白鹿原》2017年4月播出。

2015年《芈月传》的台网单集售价在500万左右,而到了2017年,《白鹿原》的单集售价已经靠近千万了,而《孤芳不自赏》湖南卫视+乐视独播的单集版权价已经凌驾1000万了。《凉生我们可不行以不忧伤》《猎场》《欢喜颂2》三部现代都市题材的剧集数也凌驾了55集。​《欢喜颂2》的播出时间是2017年5月,其时已经是行业高点了,演员的片酬已经炒得很高了,侯鸿亮在谈及《欢喜颂2》时就谈到:“谢谢演员,到了第二季都没有要求涨片酬”。

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《欢喜颂2》是一部性价比很高的电视剧。最后说一下正午阳光的《知否知否应是绿肥红瘦》,该剧78集,创下了正午作品集数之最。这就说明,面临古装剧高昂的成本(演员成本+制作成本),即即是正午阳光这样的公司,也面临着商业回报上的压力。​​​平台限价后:演员设置的变化平台限价,制片方为抵御风险,纷纷投资降级。

投资降级的一个直观体现就是演员降级。​一方面,《如懿传》《智囊同盟》《庆余年》这种豪华群星阵容设置的顶配剧,可能会成为历史了。行业低谷期,不会泛起一部剧“群星璀璨”的现象了。

另一方面,“一男一女支撑模式”也开始降级为“一男”或者“一女”,即演员设置中只有一个高片酬流量演员,而不是两个。本质上,先前向平台“卖演员”的商业模式,使得“一男一女支撑模式”的剧会太过依赖两个演员,如果男女主情感线在凌驾60集的长篇电视剧中所占比例很大,观众就会以为枯燥。

而优秀的剧集是能缔造富厚的群像的,“群像模式”和“一男一女支撑模式”的演员设置模式差异很是大,“群像模式”有的存在撕番位的情况。​平台限价后,以及2019年开机的“群像剧”不停增多,演员的片酬设置会趋于“平均化”,一号演员和二号演员的片酬差距不会过大。

好比像《三十而已》《二十不惑》《他其实并没有那么爱你》这样的“群像剧”,演员的设置都出现出较为“平均化”的趋势。


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